これからのポスティング業者の選び方

ポスティングという広告手法

皆様のご家庭のポストにも、例えば宅配ピザのメニューや、不動産のチラシなどが投函されていたことがあるでしょう。これがポスティングと呼ばれる広告展開の手法です。

ポスティングは、特に地域を限定する場合に高い効果を発揮します。
また、新聞やテレビのように見る人を限定しないという特徴もあります。

安かろう、悪かろう…？

では、実際にポスティングを行うとします。

皆様は、ご自分で配布スタッフを集めるか、派遣や人材紹介などによってスタッフを確保することになるでしょう。
ご承知の通り、ポスティングは、スタッフが各配布先を回り、チラシをポストに投函するという方法です。
よって、ここで集められたスタッフ各人が、皆様のご商売の成否を握っているといっても過言ではありません。

仮にB４サイズのチラシ10,000部を配布するとして、かかるコストを試算してみましょう。

この他にも、派遣スタッフを依頼した場合、交通費が発生するケースも考えられまし、配布エリアによっては割り増し料金となる場合もあります。
また自社でアルバイトを雇い入れる場合であっても、採用にかかるコストを考慮すると、似たような結果となるでしょう。

この配布スタッフにかかるコストを抑えることは可能です。
例えば、時給1,500円を1,200円、1,000円と下げていけば済むことですから。

ですが、これは諸刃の剣とも考えられるのです。
派遣スタッフ１人あたり1,500円で計算した費用ですが、実際にスタッフの給与となるのは、その７割程度と考えられます。つまり1,050円。それが1,200円、1,000円と下がった場合、当然、給与も840円、700円と下がっていくことになります。

逆の立場で考えてみてください。
暑さ寒さが直接影響する屋外の作業を、皆様なら、いくらの時給ならば真面目に、一生懸命努めることができますか？
数多あるポスティング業者の中には、破格の値段を打ち出している業者もあります。

しかし、物事には必ず適正な数値があり、これを何の努力もなく、闇雲に下げてしまうことは、結果としてマイナスの効果を生んでしまう危険をはらんでいるのです。

その他、業者チェックのポイント

適正な給与で真面目なスタッフを確保したとしましょう。しかし、これで終わりではありません。 その他にも確認したいポイントがあります。

◆ ターゲット地域の住宅データを持っているか

ポスティングを行う地域の住宅データがあれば、よりターゲットを絞った投函ができます。
例えば築浅分譲マンションに、新築分譲マンションの広告を投函しても反響は期待できませんよね。

また、配布スタッフからのフィードバックによって、住宅データを自社更新できる業者が望ましいといえます。インターネットや市販の住宅地図に、配布スタッフの生の声を反映させることで、より効果を発揮する住宅地図ができるのです。

これは、配布数を把握する際にも役立ちます。適正な数字で配布物を作成し、配布スタッフを手配すれば、無駄を省くことが可能となります。

◆ 配布スタッフの管理ができているか

配布スタッフは、必ずしも配布地域に詳しい訳ではありません。むしろ、初めて訪れる街ということの方が多いのではないでしょうか。そのような場合であっても、的確な指示さえあれば、効率よく作業ができます。つまり、配布スタッフの管理監督が行える業者が望ましいといえるでしょう。

◆ 配布時間帯はいつか

ポスティングに適した時間帯があるのか、と問われれば、答えはNOです。
しかし、昼間に行う投函作業は、管理人や住人とのトラブルが起こる確率がより高く、スムースな作業が行えないことが少なくありません。
これはすなわち時間的なロス＝経費の無駄遣いに直結します。
そのため、夜間作業の方が望ましいといえるでしょう。

ここで併せて考慮しなければならないのは、夜間の作業に配布スタッフを充てる場合、そもそも受け皿が小さいこと、依頼できた場合でも料金が割高になることです。
コスト、人員確保というポイントをクリアした上で、夜間作業を依頼できる業者をお勧めします。

これらが、良い業者選択の基準の全てではありません。
ですが、沢山ある業者の中から、本当に満足できる仕事をするための最低条件には挙げられると思います。
もしも皆様が初めてポスティングをご利用になるのであれば、少なくともこれらのポイントをチェックすることをお勧めします。